Als Reaktion auf die zunehmende Globalisierung und Industrialisierung unserer Nahrung speist sich die Sehnsucht der Konsumenten nach Vertrautheit, Natürlichkeit und Authentizität. Sie wünschen sich Produkte, die einen Beitrag zum Klima- und Umweltschutz leisten. Im Rahmen des großen Markenrelaunch wurde durch die neue Bio-Mineralwasser Zertifizierung das Thema Nachhaltigkeit, Ökologie und Transparenz in den kommunikativen Vordergrund gestellt.