Um im hart umkämpften Markt der Wurst- und Fleischbranche zu bestehen und sich als Topanbieter zu profilieren, bedarf es für den Fachhandel um eine ungewöhnliche, aufmerksamkeitsstarke Imagekampagne. Das provokative, augenzwinkernde Motiv „Vegetarismus“ löste dabei in der Lebensmittelzeitung eine noch nie da gewesene positive Leser-Reaktion aus.